Projeção do segundo semestre para o mercado de mídia programática
A mídia programática e o Real-Time Bidding (RTB) estão em um momento de rápido crescimento e expansão. Com base nas previsões do eMarketer, espera-se que as vendas de mídia programática ultrapassem US$ 127 bilhões até o final de 2023 (eMarketer, 2023). No segundo semestre, a indústria deve continuar a evoluir, trazendo novas oportunidades para anunciantes e editores.
A adoção crescente de Inteligência Artificial (IA) e automação está impulsionando essa expansão, à medida que mais empresas reconhecem os benefícios da segmentação avançada e da otimização de campanhas em tempo real (PWC, 2022). Além disso, o RTB está ajudando as marcas a alcançar públicos mais segmentados com maior eficiência, o que se traduz em aumento do ROI (Return on Investment) dos anúncios.
Um estudo recente da IAB (Interactive Advertising Bureau) revelou que 86% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus investimentos em mídia programática no segundo semestre de 2023 (IAB, 2023). Isso indica que a demanda por soluções de publicidade mais eficientes e personalizadas continuará a crescer.
Crescimento à vista!LGPD e a Mídia Programática
A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) é uma regulação importante que impacta o mercado de mídia programática no Brasil. Instituída em 2018 e em vigor desde setembro de 2020, a LGPD estabelece regras específicas para a coleta, armazenamento e compartilhamento de dados pessoais no país (LGPD, 2018).
A LGPD tem implicações diretas no mercado de mídia programática, uma vez que as empresas de publicidade dependem de dados dos usuários para segmentação e personalização de anúncios. A legislação exige que as empresas obtenham consentimento explícito dos usuários antes de coletar e utilizar seus dados, além de garantir a segurança e a transparência no tratamento dessas informações.
No segundo semestre, as empresas atuantes no mercado de mídia programática no Brasil precisarão continuar a investir em conformidade com a LGPD, adaptando suas práticas e tecnologias para garantir o cumprimento das regras estabelecidas pela legislação. Essa adaptação inclui a implementação de mecanismos de consentimento e a garantia da proteção dos dados dos usuários.
A conformidade com a LGPD também pode gerar oportunidades para as empresas de mídia programática, visto que a adoção de práticas mais transparentes e éticas no tratamento de dados pode aumentar a confiança dos consumidores e anunciantes, resultando em um mercado mais sustentável e eficiente.
Vamos concluir que…
O mercado de mídia programática deve continuar em ascensão no segundo semestre, impulsionado pela adoção crescente de IA, automação e soluções de segmentação avançadas. A indústria também enfrenta desafios relacionados à privacidade e regulamentação dos dados, que exigirão adaptação e inovação constantes.
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